Hoy se ha presentado el anuncio de la Lotería de Navidad de este año. De nuevo, sentimiento y lágrima (aunque yo este año no he llegado a llorar a costa de morderme –muy fuerte- el labio) y un claim tan bueno que para qué cambiarlo: El mayor premio es compartirlo.

Y la semana pasada veía la luz el verdadero anuncio navideño de la cadena inglesa John Lewis, famosa por sus creatividades navideñas y que este año ha lidiado con un fake no intencionado: el supuesto anuncio Christmas 2016 de John Lewis realizado por un estudiante como trabajo de clase. Ojo, que lo advierte en el propio título y el vídeo se subió a Youtube en junio, pero estaba tan logrado que la semana pasada se hizo viral pasando por el original.

¿Qué tienen en común todos estos anuncios? Que cuentan historias. Ni más, ni menos.

Y es que en un mundo tan (casi) esquizofrénico como el actual, en el que la publicidad se ve obligada a aprovechar practicamente cualquier resquicio de espacio en tu Smartphone y los mejores creativos tiene que dar con el mensaje perfecto en 140 caracteres, sorprendentemente los anuncios que dejan huella, los que perduran, son los que nos tocan la fibra. O los que nos sorprenden por ser mucho más que un anuncio.

¡Larga vida pues al storytelling! No estamos nada de acuerdo en que esa figura retórica de la Comunicación –como la definen los que no la quieren mucho- esté de capa caída. Asumimos que la pubicidad online debe ser mucho más directa y al grano: “Juegue”, “Compre”, “Gane”, “Llame”… Pero pensamos que el anuncio que de verdad te llega, del que se habla al día siguiente, el que a veces no sabes cuál es el anunciante pero ¡qué pedazo de anuncio!… Ese sí, justo ese, ¿te acuerdas cuánto te sorprendió? Ese es el que te toca la fibra. Y la fibra, a las personas, se nos toca a base de historias.

Para muestra, algunos de los mejores anuncios que hemos visto este último año. ¿O deberíamos decir “de las mejores historias al servicio de la publicidad”?

Si te emociona, lo recuerdas. Eso seguro.

John Lewis. #ManOnTheMoon
Spot de la cadena para 2015 pero hoy más que de moda con la #SuperMoon. En Navidad, es más fácil, vale, pero este anuncio es sencillamente único. Si consigues no llorar nos cuentas;)

Cheerios #BringBackTheBees
Nut Cheerios Canadá “borró” su mascota del packaging para salvar a las abejas y utilizó el amor a los animales para construir una gran historia.

¿Referencias?
De este os acordáis seguro. Uno de nuestros favoritos de todos los tiempos, y mira que a Coca Cola a contar historias le ganan pocas veces.

Phondoms: Surrealismo fantástico
Somos muy fans de este anuncio de la firma de profilácticos argentina Tulipán. Un buen guion y toneladas de sentido del humor.

Historia y Contrahistoria
Porque no siempre tiene que haber detrás una historia emotiva, basta con que haya un buena historia. Cómo hemos disfrutado este año con el “ataque” en Francia de McDonalds a su principal competidor

Y con el contraataque de la casa del Whopper, usando incluso partes del mismo anuncio.

Repetimos: ¡Larga vida al storytelling! Y a la buena publicidad:)

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¿Sabías que también se puede hacer en Comunicación Interna? Detrás de toda buena campaña, siempre hay una buena historia.