• 2014
• Room Mate Hotels
• Campañas

Briefing y objetivos. La compañía tenía unos valores corporativos actualizados y definidos, pero poco conocidos por la plantilla. El objetivo es involucrar en ellos a los empleados para que los conviertan en un verdadero referente en su día a día. La campaña se desarrolló en cuatro idiomas (español, inglés, italiano y turco) para una audiencia repartida en 18 hoteles en seis países. 

Eje creativo e insight. Para conseguir que los empleados realmente vivieran e interiorizaran los valores, planteamos un concurso global en el que se les proponían los valores tal como la empresa los había formulado, pero se les pedía que los presentasen e interpretasen a su modo y, sobre todo, que los hiciesen suyos. Utilizamos como leitmotiv de toda la campaña un elemento muy de hotel: una maleta. 

Teaser y lanzamiento. Aparece una maleta misteriosa en cada recepción: en todos los hoteles, el mismo día a la misma hora. Nadie sabe qué hay dentro. Sólo el lettering que la decora da alguna pista: “En esta maleta hemos puesto algo con mucho valor”. Para abrir la maleta había que superar una gymkana por hotel: ocho pruebas (una por valor) que iban requiriendo cada vez la participación de más personas. Una “excusa” además para fomentar el trabajo en equipo (sólo juntos podrían abrir la maleta).

‘Value Kit’. Dentro de la maleta hay un ‘Value Kit’ para cada empleado. Cada kit es una maleta de cartulina gráfica que incluye un flyer con instrucciones y tres cartelas en forma de ‘bubble’ con espacio para escribir su propia interpretación de los valores. A continuación debían hacerse un selfie mostrando lo escrito y enviarlo.

Jornada y Libro. Los ganadores (premiados con un viaje) se convierten en «Embajadores de los Valores RM» durante un año y participan en la «Jornada de Valores», una charla abierta entre empleados de distintas posiciones y lugares acerca de ese ADN de la compañía. Además, son protagonistas de  ‘The Value Book’.